Seriózní médium pracuje s významnými tématy, dlouhodobě sleduje společenské procesy a jevy, oslovuje odborníky, umožňuje polemiku a diskusi, případně provozuje investigativní žurnalistiku. V článcích udržuje časovou linku, používá přesnou terminologii, kontext události, pohled odborníka, provádí analýzu. Zpravidla má definovaný svůj etický kodex.
Klíčovou roli hraje neutralita, lakoničnost, odkazování na reference a jejich ověřování. Vnímají rozdíl mezi privátní a veřejným.